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DIVELLA:优质面条在危机中胜出


作为一个拥有120年历史的企业,Divella是“意大利制造”优质面条产品的标志性品牌。如今,这家来自鲁蒂里亚诺的企业,根据其创始人维琴佐·迪维拉(Vincenzo Divella)的意愿,已由家族第四代接管,其成就有目共睹。Divella如今已成长为一家大型农产品企业,年销售额约3亿欧元,产品遍布全世界80个国家。这次我们将采访执行董事创始人维琴佐·迪维拉(Vincenzo Divella)先生,请他介绍公司(www.
divella.it
)历史发展阶段和未来战略目标。

Divella自1890年开始生产面条。贵公司是如何在120余年的时间里保持品牌竞争力的?

我们在意大利乃至国外获得成功的根本在于公司的家族特色,现在已然传到第四代。我们这是一家股份有限公司,但却以家族方式经营。因此Divella具有其它公司没有的激情与归属感。

如今Divella的优点有哪些呢?

除了家族经营之外,大规模技术投资也是我们的优点所在,自上世纪90年代以来开始的技术投资为面食厂带来了先进的技术。因此,Divella如今生产的产品质优价廉。如今我们依然秉持技术投资这个方针,每年投入的资源价值不低于500万欧元。

Divella在国际市场上采取怎样的策略?

如今我们在全世界80个国家销售产品,包括非洲,比如贝宁。我们拥有一个广而密的国际销售网络。我们在向国外扩张方面的投资颇多,现在25%的产品销往国外。现在国外对面条的需求量相当大。另外除面条之外本公司还生产“红色系列”(即番茄酱、去皮番茄罐头等——编者注),这使得本公司从销售额角度讲已经成为一家大型企业,年销售3亿欧元左右。

未来几年中贵公司将加大对哪些市场的投资?

今年我们正在兴建新的新鲜面食厂和饼干厂。技术投资方面,我们正在改造一台目前日产量为6000吨的设备,改造后日产量可达7500吨。生产量的增加也要求我们在仓库扩容上加大投资力度。但是国外市场方面,我们则以增加“红色系列”产品种类为主。

贵公司是如何应对国际经济危机的?

危机没有打倒我们。近两年我们增加了生产和销售。公司运行趋势与市场恰恰相反。销售额方面,我们降低了面食产品的价格但增加了销售量,因此预计2009年全年销售额仍将达到3亿欧元左右。

贵公司正在考虑上市计划?

此时我们不会上市。我们能够自己自足,所以目前并不需要更多的流动性。



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