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意大利童鞋，传统和品质的结晶
意大利童鞋在世界鞋类市场上占据重要的一席之地：该行业2007年中销售额超221亿欧元。同样在2007年中，意大利国家制鞋联盟ANCI（www.anci-calzature.com）的数据表明，意大利企业制造了近1660万双童鞋，价值总计3.952亿欧元。产品几乎完全面向国外市场，出口量达到1540万双，价值总计3.477亿欧元。该领域既有近年来的新秀（比如Lelli Kelly）、也有历史悠久的品牌：成立于1934年的托斯卡纳制鞋商Balducci、诞生于1978年的翁布里亚企业Primigi都是很好的例子。
Primigi（www.primigi.it）是零至十岁儿童的童鞋品牌，是Igi子品牌，后者拥有四十余年的童鞋制作经验。2001年中Igi被意大利最大的制鞋集团Imac Spa收购。这家翁布里亚企业如今已改名为Imac Spa公司Igi分部，除Primigi品牌之外它还拥有Igi & Co品牌：2007年中销售额达9200万欧元。Primigi-Igi每年销售400万双鞋。该公司早在90年代初就开始了生产多元化策略，在东欧和北非（罗马尼亚、保加利亚、俄罗斯和突尼斯）以外包形式完成生产加工操作。这种策略的目的是保持较高的性价比和市场竞争力。总的来说Primigi产品的35%用于出口，主要向欧洲市场销售。最近一些年来，该产品也开始在美国和中东市场获得较好的知名度。
Balducci（www.balducci.it）则将意大利风情作为其汗血宝马。销售负责人格拉齐亚诺·博塔伊（Graziano Bottai）说：“我们主要在国内市场经营，几乎所有的鞋子都铲子托斯卡纳，特别强调该区域的制鞋艺术。”然后就某些产品先而言，Balducci也不得不使用全球化手段满足需要。博塔伊继续说：“运动鞋是由国外供应商生产的，但我们对其进行了严密控制，首要目的就是为了保证产品无毒性。”作为拥有70余年运营经验、意大利童鞋的鼻祖，Balducci特别善于制作零至四岁儿童的童鞋，即“学步鞋”。博塔伊继续说：“我们在制鞋过程中相当重视足底解剖学研究。”该品牌鞋子广受赞誉的特点之一就是适应儿童足底解剖学特性的能力，这也得益于柔软而有弹性的优质原材料。
如果说Balducci和Primigi写就了意大利童鞋发展史，那么近些年来的后起之秀则是Lelli Kelly公司（www.lellikelly.it），它拥有Lelli Kelly和Bull Boys品牌。这两个品牌仅有15年左右的历史（Lelli Kelly诞生于1992年，Bull Boys诞生于1993年），仅用了很短时间就占领了国内和国际市场，目前拥有1500余家意大利零售商和1700余个国外销售点。该公司销售额逾600万欧元，在最近这些年中（自2004年）也开始进军美国市场。
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