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皮斯托亚(PISTOIA)重现奢华与声誉


罗马 – 历经四年重建之后,皮斯托亚区的鞋业再显兴旺。2006年,该区域(较大部分为家庭和手工业企业)的453家公司逆转了形势,而在2005年,他们的总销售额已经达到2亿,公司有3600名员工并且出口额不低于60%。该地区与托斯卡纳区Valdinievole10个市镇进行再统一,其面积约为187平方公里,而生活在皮斯托亚区居民人口约有9.6万 。产业专业化主要是针对那些鞋子和皮革,而在1991年,就有超过91%的员工从事这些行业。这就引发了同中国竞争的危机。

但是该地区的公司有能力依靠质量来应对艰难的选择时刻。象征再时兴的两种现象就是奢华与独立的显现,而这两种现象再次大规模重现市场:有人将专有权提供给这个领域的大企业,也有人想冒着风险决定创立自己的品牌或者在获得许可之后开始销售。这些效果已经让很多人都深有体会:海外销售重新开始运作,并且在2006年的上半年就已经明显增长了8%。现在,该区域正在展望将来更好的发展。因为期间皮斯托亚将主要关键置于提高意大利的声誉,从佛莱格默(Ferragamo)到普拉达(Prada)Dolce&Gabbana,甚至是古琦 这一品牌,如今都由该地区其中两家最大的鞋厂直接管理(Tiger Flex和Paoletti)。

然而,随着大公司的出现, Valdinievole的厂商就借助自有的或直接经营的商品和收藏品投入发展,就像Panelli公司。起初它是直接或通过仅有的美国大客户面向海外销售,然后对市场重新进行了定位,迫使企业致力于生产中高档产品和自有或特许的商品。这一切都可能要由开发技术中心实施,因为要推广信息程序(CAD、CAM)以及要获得专业结构的筹资而需要合适的欧洲Force程序。这就是为什么由重要的销售链决定的时期慢慢结束,以及如今从鞋底到鞋面甚至是鞋厂都要从质量方面来全面体现一系列生产的原因。因此,首先是单项产品的每个价值达到显著增长,其次才是大批恢复产量和出口量。

如今,该区域非常寄希望于全球的国际市场,特别是欧盟国家和美国。这些企业和机构已经创立了可为您选择材料的鞋类研究中心。还有人开始考虑原创品牌,有助于在这个领域中识别所要实现的产品质量,同时一些意大利和国外投资基金组织开始关注这个区域的重要性。但是更为重要的挑战,也就是这个地区的复兴,已经取得了胜利。关键在于质量。
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