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“意大利制造”家居配件,质量与设计的结晶


餐具、炊具、刀具和其他家居金属配件领域中,意大利也能提供众多质量出众、极具创新与品位的产品。FIAC意大利家居配件生产商联合会(www.anima-it.com/associazioni/associazioni
_alimentare_
fiac.htm
)的罗伯特·博伊奥齐(Roberto Boiocchi)介绍说:“我们的优势在于‘意大利制造’,同时结合了极具知名度的企业品牌。这个优势使得企业能够从容应对危机时期。”不要忘记意大利企业生产定值产品和解决方案的能力:博伊奥齐说,这是一个“源自意大利生产者经营方式”的特点。

就是这样,意大利生产者凭借其灵活性和设计能力,不断的向全世界提供其产品。FIAC所属的意大利机械联合会ANIMA(www.anima-it.com)研究办公室预计,2009年中该行业出口能够继续增长2.7%达到5.8亿欧元,与2008年相比,出口比例将从63%提高至64%。博伊奥齐解释说:“每家企业都有其倾向出口的国际市场运作策略。”在这方面,国际大型行业展会的作用不可小视,特别是在“意大利制造”享有盛誉的地区更是如此。

博伊奥齐继续说:“生产者组织形式多样,面向各个市场,包括最新出现的B2C为主导的市场:网络销售。网站是远程销售的最新工具,而不久以后,也将成为传统市场中B2B领域物流重组的重要工具。同时,本行业还能不断通过大型分销商推广意大利品牌与产品。”另外,品牌店直销也成为日益重要的销售渠道,大型商业中心和城市古市区中心中均开设了众多直销店。

谈到营销策略,意大利餐具、厨具和家居配件企业的组织特点有哪些?首先,最主要的一点就是中小型企业为主,它们主要聚集在“意大利制造”家居产品的两个传统地区:布雷西亚和威尔巴诺-库西奥-欧索拉省。博伊奥齐介绍说:“如果说意大利该领域以中小型企业为主的特点已深入其DNA,那么就目前而言,合并与整合业已提上日程,在保持独立性的同时,增强企业的全球市场竞争力。”

为了支持国际化推进策略,该行业组织将开展保护与中介活动,首当其冲的就是防止赝品的出现。博伊奥齐解释说:“FIAC保护设计与独创,这是‘意大利制造’的产品附加值。”其次,该组织还可在创新上有所支援。博伊奥齐总结说:“研发也能成为原创美学设计和新功能开发的基础。”从这个意义上说,该组织的定位是促进与劳动者之间的协议的签订,推广新的使用方法与材质,其目标是以集团为单位获得更具竞争力的成本优势。

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