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在某些时区,是“意大利制造”产品报时


手表越来越成为一种身份标志的产品,手表在当今的市场上一直增长较快,特别是豪华级产品。此领域2006年的营业额实际上增长10%,全世界的产值相当于46.7亿欧元,并且2007-2008年会以每年8%的节奏增长。同时这也归因于美国、中国、阿拉伯国家和其它新兴市场的需求增加。

特别是在意大利,此部门正处于一个特别繁荣的期间: 根据行业协会Assorologi (www.assorologi.it)的数据,在2006年730万意大利人购买的钟表超过830万只,大约每人平均消费超过160欧元。因此这是一个正在增长的市场,并且一直比较集中于高档规格的产品范围:估计中等钟表领域的缺口在10和12%之间,但最佳档次也有25/30%的缺口。特别由于在设计上“意大利制造”产品具有真正的强势点,意大利公司正是在高档品方面运作了数十年,其品牌世界闻名。

就具有百年历史的 Binda集团来说,它在意大利拥有的品牌有Wyler Vetta、Tribe by Breil和 Breil。Binda在2005年有2亿2600万欧元的营业额,出口增长达到了18%的纪录。以巩固的6600万欧元的外销营业额,Binda达到了一个最重要的目标:大体上使国内销售与对外销售均衡。其成功主要是由于在40个国家设有数目众多的销售点,并且在2008年之内,预计另外再要开上百个销售点,特别是在中国。业绩归因于精心设置的广告战役,但是特别要归因于每年投放到市场的产品质量和正宗设计。

生产表带和表袋的引领者Morellato也瞄准豪华类钟表部分。公司已经收购了Sector品牌,它也有Roberto Cavalli、Valentino、Moschino和Pirelli PZero牌钟表的特许。另一个有趣的例子便是Locman :公司的钟表产品(它自诩现在已经有二十年的经验,并且其办公室和实验室都在Elba岛)在近年获得很大的成功,这是由于除了使用诸如碳质、超轻和超耐磨的创新材料外,特别采用了正方形、长方形和冲压的外形。

特出的还有Lorenz的业绩,由于它与东京的“东方表有限公司”(其营业额有2亿4000万欧元)的协议,最近它进入了日本市场,从而巩固了国际销售。这是最重要的一步,特别是公司瞄准了获得20% 的出口增量,这样使得公司每年的国外销售能占到40%。进入豪华和时尚公司的业务也值得注意:特别是二个名字,Dolce & Gabbana (以D&G Time)和Armani,它们为钟表生产提供了路子,其业绩超出了某些期望。

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