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意大利玩具通过合作营销战略为求更新
这是一个生产量是23亿5000万欧元以及出口量是7950万欧元的领域。这些是制造玩具、游戏机、模型、育儿法物品、圣诞节日装饰品的意大利企业的主要数字。玩具协会（www.asso
giocattoli.it）是玩具领域的协会，由 Roberto Bonazzi为主席，他是中小型企业群体（超过150个单位）的领导人，其中一些单位凸出成为大企业如 Artsana-Chicco、 Clementoni、 Giochi Preziosi 和 Peg Perego。
玩具协会的主席强调说：“我们制作任何种类的玩具，我们的产品和我们主要的竞争对手其实没什么分别，因为追根究底都是玩具。当然，意大利在某些项目上是比较先进的，就如小孩子玩的电动玩具车、皮球（球之类）、箱盒玩具、和汽车模型。此领域在最近几年经历的发展引起了意大利企业的注意：一些产品（如毛绒动物和洋娃娃，基本全部）是在中国生产的，因为费用较低”。
一般来说，意大利玩具的识别标志是在许多领域运作的意大利企业能够生产有创意性和有品味的玩具。玩具协会的主席强调说：“但是我们在更新方面也哉努力，特别是关于安全方面。关于这点不断的在更新。最近几年的趋向是生产跟动画片人物或其他领域的商标有关的玩具。正在发展的市场是属于集合性的，玩具和动画片人物或者和大人使用的名牌物品联系在一起。我们的一个公司与著名的意大利生产厨房家具Scavolini公司合作，为孩童生产厨房家具玩具。还有，另一家生产电动玩具车公司，已经和Ducati公司签约生产Ducati商标的摩托车玩具。对我们的行业来说生产和名牌产品有关的玩具是很重要的 ：这样，给大人有了保障关于产品标志的质量，而小孩子也因为有真实的玩具而心满意足。这就是合作营销和集合商标的主导线，再最近几年越来越稳却。”。
意大利制造玩具的竞争筹码就是设计、质量、和安全。但是要在稳定市场上占一片领土必须有其他筹码，市场也受其他产品冲击如电子游戏。“2007年一年就快结束了，我不敢做任何估计，因为圣诞节一段时间队我们的行业来说是最具决定性的：正是在12月份集中60% 至65%的费用。到年底的增长目标在3%至4%：我们的市场保持数量并稳固和维护我们的领土。”。35% 的进口量保持行业的平衡。玩具协会主席解释说：“特别是欧洲吸收总出口量的70%。”。欧盟国家的主要市场是法国和德国，但如苏联，以及东方国家发展越 来越快。
对于一个属于国际性的市场来说，对生产玩具的意大利生产家这些博览活动的方案是非常重要的，Bonazzi主席说道：“最重要的两个展厅室在欧洲的纽伦堡和亚洲的香港。我们的战略规定不断的观察，和意大利对外贸易委员会规定一致”。面对2008年的推销我们正在苏联、印度、和迪拜准备参加此领域的展览会。
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