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意大利制造美容业价值90亿欧元


意大利美容业市场总产值超过90亿欧元,尽管对全球经济消退的担忧导致消费减退,但美容业成功将其营销重心转向更加倾向个人美容消费的消费者,因而并未受到严重影响。因此,意大利化妆品企业联合会(www.unipro.org)研究中心的数据表明,在2007年中,尽管需求不够强劲,意大利化妆品市场依然持续增长(同比增长2.5%),总需求量达到89.95亿欧元。国外市场销售所占据的份额同样显著,约占总收入的四分之一,总计22.8亿欧元。由于汇率方面的劣势且美元对欧元在2007年下半年达到历史新低,上年中出口数量未有实质性增长(出口总价值增长1%)。贸易帐户进项达7.639亿欧元。

在这个行业中,既有已经在意大利经营多年的国外大型企业的分公司,也有众多的中型、小型和超小型企业,作为外包生产者或在很小的地理区域范围内和特定的小众市场中经营。在这些企业中,个别特别活跃的集团已具备不可忽视的年收益率,其收入常以千万计或以亿计。 根据意大利化妆品企业联合会研究中心的观察,2007年中,有两种趋势将在中期范围内支持意大利制造化妆品市场的发展:尽管当前消费者消费倾向不够强劲,作为日常消费品(个人卫生和个人护理)的美容类产品依然可以进行分化,找到小众市场并提高产品本身的性价比。上年中最活跃的消费渠道是药房:该市场的价值增长率为8.5%,总值达到13.37亿欧元,即该行业总价值的15%。而作为化妆品销售主要渠道的大型经销商的表现则不那么鲜明:平均增长率仅有1.1%,总值达到39亿欧元(相当于总价值的44%)。在专业渠道,美容院的销售业绩(同比增长2.1%)比美发店的销售业绩(1.1%)更为出色:二者销售总额总和达到9.7亿欧元。

在国外市场方面,在2007年中(根据十月份的数据)意大利化妆品销售最主要的五个出口国占据了出口价值的40%。总的来说,向欧洲的出口占总额的45%。美国是继法国、德国和英国之后的意大利产品出口第四大市场,也是欧洲之外的第一大市场。该领域前景相当良好,尽管化妆品的出口多年来持续增长,但目前出口占生产的比例依然较低(2007年中约为25.3%)。而在其他较成熟的、与国外市场交易数十年的意大利制造领域中,该比例约为50%至70%,可见化妆品出口还具备翻一番的潜力。

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