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意大利制鞋业:高质量在危机中仍可胜出


“我们知道,经济危机并不由企业竞争力、知识经验或产品质量而决定。我们已做好利用复兴信号的准备,我们向新旧市场投资的意愿并没有改变。”这便是意大利全国制鞋业联合会(www.ancionline.com)主席维托·阿提奥里(Vito Artioli)的分析,既现实又乐观。说它现实,是因为意大利制鞋业也受到了这次横扫全球经济体系的严重危机和衰退的影响。说它乐观,是因为它基于一种重要的信念:产品的优质质量在如今这样的危机时期依然占有优势。

之所以乐观,是因为国内市场容量显著,而欧盟市场中的销售下降也比平均水平低(根据目前已有的2009年前五个月的数据,销售量下降了12.1%,销售额下降了9.7%),其中的主要功臣是法国(销售量下降2.2%,销售额下降1.3%),在调查期间内它超过德国,成为意大利主要的出口市场。国外市场衰退是不可避免的,但是阿提奥里主席还强调说:“与全国总体出口水平下降相比,我们这个行业受到的负面影响较小。对于受到危机影响的各个行业来说,制鞋业的表现要稍好些。”

从长期趋势上看,意大利产品重新定位于高端市场,这一点最能证明意大利制鞋业产品质量优秀这个特点。重新定位使得产品的品均购买价格上升(增加了1.7%,上升最显著的休闲鞋增加了5.5%)。之所以能有这样的增长,原因并不仅仅在于同非欧盟国家之间的汇率变化,因为欧盟内部的贸易中,平均价格也出现增长。

阿提奥里还说:“另外,业内企业对于未来的态度是非常积极的,在这样的危急时刻,它们继续在新市场的宣传上进行投资。”另外它们还打算再次参加例行展览盛会:Micam ShoEvent米兰国际时尚鞋靴展。2009年的该场制鞋业展会已于9月份在米兰召开,事实上,它仍是该行业内极具影响力的一次展会。数据最能说明问题:在净面积71,716平方米的参展区域中,1601家参展商展出了明年春夏新一季产品系列。下一届展会定于明年三月在米兰举行(2日至 5日),参展商们(预计约有1600家参展商参加展出,其中1000家来自意大利)将展示2010年秋冬系列新品。

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