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“意大利制造”自有品牌:价值80亿的产业


自有品牌总是能够抢占新市场。2008年,意大利自有品牌产品业务量占大宗消费品销售总值的13%,交易额约为75亿至80亿欧元。最值得关注的一点是,一些生产商与国际知名企业开展贸易合作,因此其中很大一部分收入来自出口。下一届PLMA自有品牌国际商品交易会(www.plmainternational.com)将于2009年5月26日至27日在阿姆斯特丹举行,这是展示“意大利制造”超市自有品牌的好机会。作为业内最重要的展会之一,意大利对外贸易委员会将组织“食品”、“易腐食品”和“非食品”集体展团联合参展。

上届展会中共接待了来自64个国家的1693家参展商和27个国家展团,预计2009年人数将较上年继续增加。今年中,PLMA自有品牌联合会的国际自有品牌交易会将设立约3000个展位,有30余个国家及地区展团参展。参展领域多种多样:新鲜食品、速冻和冷藏食品、饮料和烤箱干制食品,非食品类则有化妆品、滋补品、美容用品、家居用品、厨房用品、汽车维护用品、园艺用品和家用工具。

不利的经济走势和家庭对大宗消费品选择的更多关注引领了一场真正的消费模式革命。在意大利,去年中90%的消费者至少购买过一件自有品牌产品。为超市自有品牌提供食品的生产商是该场革命的最大受益者,生产面食、新式速冻食品、奶酪、零食、饮料、冰激凌、食用油等产品。尽管食品是该产业的核心所在,但自有品牌并不仅仅意味着食品。近年来,各连锁超市在业务多元化上不断加大投资力度,由此出现药品(2008年Coop品牌——www.e-coop.it——阿斯匹林投放市场)、滋补品、保健用品和美容用品、家居用品、甚至由Conad(www.conad.it)连锁超市提供的电信服务等。

自有品牌产品早已占据了意大利大型连锁超市上架产品的10%。平均上看,一家超市大约会有840件自有品牌产品上架。大型超市中自有品牌产品甚至会超过1500种。各大型连锁超市——无论是合作社型超市(比如Coop和Conad)还是私有制超市(Esselunga——www.esselunga.it)——对自有品牌产品的需求不断增长,因此不仅大型农产品集团获益匪浅,中小型企业也能在自有品牌产品供应上分一杯羹。

举个例子?具有五十年普通小麦面粉和各类家用面粉类产品生产历史的Molino Fratelli Chiavazza(www.molinochiavazza.it)集团,其销往大型连锁超市的产品增长迅猛,近十年来翻番,2008年甚至占其总收入的35%至40%,即3500万欧元左右。但小型企业在自有品牌产品供应上也有相当成长空间。隆巴蒂大区的中小型企业Vis(www.visjam.com)就是一个例子,这家生产果酱的企业在开拓新市场上信心十足。尽管目前出口仅占总收入的5%(700欧元强),但该企业的目标却是有计划的实现20%至30%的出口比。

如果连中小型企业都如此目光远大,那就说明了真正的机会恰恰在意大利之外,比如那些自有品牌销售量占总额比例超过四分之一的国家。西班牙(30.9%)、美国(30.5%)和法国(26.1%)都是如此。另外不要忘记荷兰,其自有品牌销售也达到了26.4%。



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